Da bransjen i 2016 inngikk en intensjonsavtale med helsemyndighetene om å redusere sukkerinntaket i befolkningen, var 40 prosent av brusvolumet i Norge uten tilsatt sukker.  

For den tradisjonsrike og folkekjære Solo-merkevaren var andelen kun 23 prosent. Da tok Ringnes grep. 

– Allerede tidlig på 2000-tallet startet vi en satsing på Pepsi Max som skjøt fart på sukkerfrittutviklingen innen cola-segmentet. Og, i 2016 la vi ekstra kraft bak markedsføringen og produktutviklingen til Solo Super, opplyser Solo-sjef Ida Davidsen i Ringnes.

Helseløftet 
Super-satsingen er en del av Helseløftet til Ringnes, der målet er at 90 prosent av brusen skal være uten tilsatt sukker. 

– Villa, Mozell, 7UP og julebrus – alle har fått sukkerfrie varianter som tar andeler fra de sukkerholdige alternativene. Det er et tydelig tegn på at forbrukernes preferanser har endret seg, sier Ida. 

Ved inngangen til 2026 er over 70 prosent av brusvolumet i det norske markedet uten tilsatt sukker. For Ringnes’ brusportefølje er andelen nær 88 prosent.

Tradisjoner tar tid å endre 
– Nordmenn er glade i brus, men ønsker samtidig å begrense sukkerinntaket. Når vi har utviklet sukkerfrie alternativer som mange opplever smaker like godt – eller bedre – enn de sukkerholdige, velger folk det som både smaker best og føles best for helsa, forteller Ida. 

Likevel har ikke overgangen vært like enkel for alle produkter. Spesielt brus med sterke tradisjoner har krevd mer tid. 

– Det tar ekstra tid og innsats å endre vaner knyttet til produkter det er sterke tradisjoner rundt, som julebrus og Solo. Selv om Solo nytes året rundt, står den ekstra sterkt i påsken, og mange har et emosjonelt forhold til originalen, sier Davidsen. 

Tronskiftet i Solo-familien
I 2021 skjedde imidlertid det mange lenge hadde ventet på: Solo Super passerte originalen og ble den mest solgte Solo-varianten. 

– Da kom det etterlengtede tronskiftet i Solo-familien. Siden har ikke Super sett seg tilbake. I dag er omlag syv av ti Soloer som selges i norske butikker Solo Super, sier Ida. 

Lanseringen av Solo Super Rød Appelsin kan gi et ytterligere løft for sukkerfrittandelen. 

– Det blir spennende å se om påsken i 2026 blir både gul og rød. Den nye varianten er tenkt som fast innslag i Solo-familien fremover og vi håper den kan bidra til at Solo får en enda høyere andel uten tilsatt sukker, fortsetter Ida.

70 år siden første forsøk  

Selv om skiftet til sukkerfritt har kommet i nyere tid, har Solo en lang historie med sukkerfrie og sukkerreduserte varianter. Den første kom på markedet allerede i 1956. 

– Dette var flere tiår før lettbrus ble en etablert kategori i Norge. Varianten ble omtalt som «diabetikersoloen», men tror den egentlig het Solo uten sukker offisielt, sier Ida. 

Hun sier eksperimenteringen med mindre sukker faktisk startet allerede under krigens dager, da sukker var en knapp ressurs. 

– Den gangen handlet det ikke om helse, men om tilgjengelighet. Likevel førte det til en sukkerredusert Solo og verdifull erfaring med alternative søtstoffer. Frem til våre dager har Solo hatt mange varianter på markedet, men det store skiftet til sukkerfritt kom med Solo Super, avslutter hun.